SEO оптимизация интернет-магазина – это сложный и комплексный процесс, который далеко не всегда получается правильно реализовать, в первую очередь из-за его технических особенностей.
Кроме того, для результата в SEO требуется грамотная оптимизация контента сайта, без которой также невозможно получить результаты в продвижении.
В этой статье я хочу рассмотреть функционал платформы Хорошоп, который вы можете использовать и получить первых посетителей вашего интернет-магазина из органического поиска, или увеличить существующий трафик благодаря моим советам.
Возможности Хорошоп для SEO продвижения интернет-магазина
К счастью, если ваш интернет-магазин создан на Хорошопе, то вас не коснется проблема технической SEO оптимизации сайта.
Платформа оптимизирована “из коробки”, поэтому нет необходимости тратить кучу времени и денег на постоянные доработки и правки сайта, которые понадобятся неизбежно, в случае кастомной разработки, ведь технологии не стоят на месте. В поисковых системах постоянно обновляются функциональные возможности, стандарты и рекомендации по SEO оптимизации сайтов.
Хорошоп имеет такие встроенные возможности для эффективного SEO продвижения вашего интернет-магазина:
Чистый HTML код.
Высокая скорость загрузки сайта.
Мобильная версия сайта.
Возможность настройки структуры URL страниц сайта.
Шаблоны метатегов H1, Title, Description, Keywords.
Карта сайта Sitemap.xml.
Управление индексацией страниц фильтров, пагинации, изображений.
Все необходимые типы микроразметки.
Пользуясь Хорошопом, вы фактически имеете команду разработки на аутсорсе, за сравнительно (с рейтами программистов) небольшие деньги. Самостоятельно работающая над вашим сайтом, исправляющая баги, внедряющая новый функционал. Вдобавок ко всему, еще и оказывает информационную поддержку, помогает решить любые вопросы, возникающие в процессе пользования платформой.
Техническая оптимизация, присутствующая в Хорошопе по умолчанию, важна для успешного продвижения сайта в поисковых системах, но недостаточна.
Поэтому далее поговорим о важнейшей стороне SEO – оптимизации контента и осмотрим инструменты платформы для работы с ним.
Обзор SEO инструментов платформы Хорошоп
Начнём с базовых настроек страниц категорий и блога, а дальше рассмотрим более продвинутые инструменты, которые предлагает Хорошоп для SEO оптимизации интернет-магазина.
Базовые SEO настройки страниц каталога и блога
В настройках присутствуют все необходимые метатеги:
HTML Title;
Meta-keywords;
Meta-description;
h1 заголовок.
Необходимо заполнить только:
Html Title: должен содержать самые важные для вас ключевые слова, по которым вы хотите ранжироваться в поиске. Длина данного тега должна составлять 70-80 символов.
Meta-description: краткое описание содержания страницы, длиной 150-160 символов, отображаемое под заголовком в результатах поиска.
Можно не заполнять:
Meta-keywords никак не влияет на ранжирование сайтов в Google, поэтому заполнять его нет необходимости (справка Google по метатегу Keywords).
h1 заголовок дублирует название страницы, если прописать его отдельно, то страница будет иметь название соответствующее h1 заголовку.
Конечно, на странице должен находиться SEO-оптимизированный текст.
Meta robots noindex и nofollow отвечают за индексацию страницы и ее ссылок. Советую включать их только на этапе, когда страница еще не оптимизирована для продвижения.
Продвинутые инструменты SEO оптимизации Хорошоп
Перейдем к меню “SEO” в административной панели Хорошоп.
Есть четыре модуля с которыми ви можете работать:
SEO шаблоны;
Пресеты фильтров;
Индексируемые фильтры;
Дополнительные настройки.
SEO шаблоны
Данный модуль отвечает за настройку шаблонных метатегов страниц сайта.
Зачем это нужно? К примеру, в вашем интернет-магазине есть несколько тысяч товарных позиций. Идеальный вариант реализации метатегов – это прописать вручную title, description, alt основного фото, alt фото в галерее, title основного фото, title фото в галерее.
Но ручная оптимизация всех карточек товаров не рациональна, потому что поисковый спрос на товарные позиции очень низкий.
Оставлять пустые метатеги – тоже неправильное решение, которое будет отрицательно приливать на рейтинг сайта в целом.
Самым правильным решением является автоматизация заполнения метатегов с помощью SEO шаблонов.
По умолчанию в Хорошопе уже настроены шаблоны для всех типов страниц. Ваша задача только скорректировать их в соответствии с вашим видением и спецификой бизнеса.
Рассмотрим пример настройки метатега Title для страницы товара.
Шаблон выглядит так: "Купить {mod_title} {article_for_display} в интернет магазине {site}", где переменная {mod_title} – это название модификации товара, {article_for_display} – артикул модели, {site} – название сайта.
Итак, согласно примененному шаблону title товара Apple iPhone 13 Pro 128GB Silver, будет выглядеть так:
"Купить Apple iPhone 13 Pro 128GB Silver ELE-23-0540 в интернет магазине Хорошоп".
Полный список всех переменных, которые вы можете использовать в SEO шаблонах, можно найти в центре помощи Хорошоп по ссылке.
Индексируемые фильтры
По умолчанию страницы фильтров в Хорошопе не индексируются, но есть возможность открыть их для индексации с помощью данного модуля.
Советую осторожно использовать этот инструмент, и только под наблюдением SEO-специалиста.
Настройка модуля очень проста:
Нужно дать название индексированному фильтру;
Выбрать категорию, в которой находится нужный фильтр;
Выбрать фильтр(ы), которые нужно открыть для индексации;
Поставить галочку "Включить".
Следствием неосторожного обращения с индексацией фильтров может являться создание множества малополезных страниц, которые будут тянуть вниз весь сайт. В лучшем случае вы зря будете тратить краулинговый бюджет сайта. В худшем случае это приведет к пессимизации его в выдаче или наложении санкций поисковой системы.
Пресеты фильтров
Данный модуль также позволяет работать с фильтрами, но на более фундаментальном уровне, чем простое их открытие к индексации.
С помощью него вы можете создать полноценную статичную страницу фильтра, которая будет иметь свой уникальный:
Заголовок;
URL адрес;
HTML Title;
Meta-keywords;
Meta-description;
SEO текст.
Для настройки нужно указать: заголовок страницы, который будет отображаться на сайте, ссылку заполнить вручную, или нажать "Обновить" для транслитерации заголовка.
Все остальные параметры заполняются аналогично обычным страницам каталога.
Дополнительные настройки
Данный модуль отвечает за настройку пагинации и хлебных крошек.
Google дает довольно размытые рекомендации по реализации пагинации на сайтах, поэтому я предложу собственный вариант и постараюсь его аргументировать.
Ссылка Canonical на первую страницу пагинации - включаю эту функцию, чтобы поисковый робот понимал какую основную страницу категории и предпочитал ранжировать.
Не индексировать страницы пагинации - отключаю настройку, это позволит поисковому роботу сканировать все страницы пагинации и быстрее и чаще индексировать находящиеся на них товары.
Отображать seo-текст при get-параметрах в запросе – включаю, не вижу никаких конфликтов get-параметров с seo-текстом.
Отображать страницу Каталог в хлебных крошках - выключаю, страница каталога не имеет никакого практического содержания для продвижения, только добавляет лишний уровень вложенности.
Отображать на странице товара ссылку на Бренд в хлебных крошках – включаю, дополнительная ссылка на бренд в хлебных крошках будет только плюсом для продвижения страниц брендов.
Инструменты аналитики и статистики
Для отслеживания показателей эффективности SEO продвижения интернет-магазина на Хорошоп нам понадобится 2 инструмента – это Google Analytics и Google Search Console.
Google Analytics позволит анализировать не только SEO, но и другие каналы трафика и их коммерческую эффективность.
Инструкция по установке Google Analytics находится в справке Хорошоп по ссылке.
Google Search Console – это удобный дашборд со всеми необходимыми метриками для SEO анализа показателей вашего интернет-магазина.
Инструкция по установке Google Search Console находится в справке Хорошоп по ссылке.
Дополнительно в Google Search Console необходимо добавить файл Sitemap.xml.
Для создания файла Sitemap.xml требуется:
перейти в модуль "Утилиты";
инструмент "Карта сайта";
нажать кнопку "Сгенерировать sitemap.xml".
Сгенерированный файл будет находиться по ссылке: http://ваш-сайт/sitemap.xml (вместо “ваш-сайт” вставить домен вашего сайта).
Далее переходим в аккаунт Google Search Console на вкладку Sitemaps и добавляем URL карты сайта.
Резюме
В этой статье я рассмотрел все возможности CMS Хорошоп для SEO продвижения вашего интернет-магазина.
Конечно, это лишь обзор инструментов, с которыми нужно правильно работать.
Поэтому читайте блог моего сайта и узнайте больше о SEO продвижении.
А если у вас возникли дополнительные вопросы – пишите их в комментарии, буду рад диалогу!