В данном кейсе расскажу, как я продвигал образовательный центр, который проводит курсы английского языка по разным направлениям и осуществляет подготовку и прием международных экзаменов по английскому языку, таких как TOEFL, IELTS и т.д.
Целями продвижения для продвижения для заказчика был рост позиций по высокочастотным запросам в поиске Google и увеличение трафика на сайт.
Содержание:
Аудит сайта школы английского языка. Выявленные проблемы
До обращения клиента над сайтом уже работал SEO специалист, но после достижения потолка по трафику и позициям клиент решил сменить подрядчика.
При аудите был выявлен ряд ошибок внутренней и внешней SEO оптимизации.
Сайт клиента имел хорошую основу для SEO продвижения, благодаря домену с возрастом 10 лет и значительному количеству внешних ссылок.
Поэтому после проведения аудита не было сомнений в его росте, после внедрения всех рекомендаций.
Стратегия продвижения и выполненные работы
На базе SEO аудита сайта были определены следующие блоки работ:
Анализ конкурентов.
Сбор семантического ядра.
Внутренняя оптимизация.
Оптимизация контента коммерческих страниц и блога.
Оптимизация работы блога.
Техническая оптимизация сайта.
Размещение внешних ссылок на качественных ресурсах.
Анализ конкурентов
Для формирования общей картины SEO продвижения школы английского языка нужно проанализировать лидеров в поисковой выдаче по интересующим нас запросам.
Анализ ведется по многим параметрам, но основные из них:
Контентная стратегия соперников.
Параметры внешних ссылок.
Техническое качество сайтов конкурентов.
Сбор семантического ядра
С помощью профессиональных инструментов было собрано семантическое ядро поисковых запросов по необходимым направлениям курсов. После чего, на основе этих запросов была проведена внутренняя оптимизация и расширение структуры сайта.
Оптимизация контента коммерческих страниц и блога
На основе семантического ядра для всех коммерческих и блоговых страниц были внесены правки в следующие элементы контента сайта:
meta title;
meta description;
атрибуты ALT изображений;
подзаголовки Н1 – Н6;
текстовое наполнение страницы.
Работа с блогом
Основной трафикогенерирующий канал любой ниши – это информационные запросы, которые не продают напрямую, а подогревают потенциального клиента и знакомят его с вашим продуктом через экспертные статьи блога компании.
Поэтому был проведен анализ и найдены темы, имеющие наибольшую перспективу трафика. Для систематизации выхода новых статей блога разработан контент план для копирайтеров.
Внутренняя оптимизация
Как уже упоминалось, при аудите сайта были выявлены проблемы внутренней оптимизации контента сайта.
Была разработана техническая задача на исправление ошибок форматирования и оптимизации контента на коммерческих страницах услуг и информационных страницах блога, для их лучшего ранжирования в поиске. После чего реализованы эти правки непосредственно на сайте согласно ТС.
Техническая оптимизация
На стороне клиента над сайтом работает отдел разработки, поэтому это значительно упростило введение технических правок, достаточно стандартных:
Многочисленные некорректные внутренние редиректы.
Неправильно встроенные параметры микроразметки Schema.org.
Некорректная техническая реализация речевых версий.
Низкая скорость загрузки сайта.
Внешняя оптимизация
Критически важным фактором успеха SEO в таком конкурентном бизнесе, как курсы английского языка, является наличие значительного количества внешних ссылок на сайт.
Конкурентный анализ показал, какое количество ссылок необходимо для достижения ТОП-10 в поиске.
Руководствуясь данными этого анализа, были написаны материалы лучшего качества, чем у конкурентов, и отобраны качественные площадки для их размещения.
Полученные результаты
За год работ по SEO продвижению сайта курсов английского языка был увеличен ежемесячный органический трафик с 77 000 посетителей до 176 000 посетителей в месяц, в процентном соотношении рост составил 131%.
Получили стабильную и стремительную динамику роста трафика и ключевых слов в поиске.
