Основное направление деятельности интернет-магазина Спортмаркет – это продажа спортивного оборудования для дома и фитнес-клубов. Преимущественно это дорогостоящее оборудование с высоким средним чеком и маржинальностью: беговые дорожки, орбитреки, велотренажеры, силовое оборудование и другое спортивное оборудование.
Клиент обратился с запросом на SEO продвижение и оптимизацию для получения органического трафика по поиску Google.
Содержание:
Выполненные работы по SEO оптимизации спортивного магазина
На момент запроса никаких работ по SEO не производилось, поэтому нужно было выполнить полный комплекс работ с нуля.
Разработка структуры сайта
На первый взгляд спортивный интернет магазин имеет достаточно очевидную структуру, с такими категориями как: "Беговые дорожки", "Велотренажеры", "Шведские стенки" и т.д., но чем очевиднее интент страницы, тем больше конкуренция в ее продвижении. Например, владельцы интернет магазинов, интуитивно понимают, что есть категория "Беговые дорожки" и продвигают именно страницу этой категории по супер конкурентным запросам, таким как: "беговые дорожки", "купить беговую дорожку", "беговая дорожка купить" и считают, что этого достаточно.
В результате мы получаем ситуацию, когда 90% игроков рынка сражаются за лидерство в поиске по одним и тем же запросам. Вследствие чего возникает супер конкуренция, соответственно и стоимость продвижения по таким запросам самая высокая. Как ни странно, но и конверсия в продажу таких запросов самая низкая, потому что они несут общий характер.
Как правило, те, кто идут таким путем продвижения высококонкурентных запросов, через несколько месяцев продвижения своего сайта не получают высокие позиции и трафик и говорят, что SEO не работает. А сайт остается болтаться на 2-3 странице результатов выдачи, где никаким трафиком и не пахнет (как говорят сеошники: "Лучшее место, чтобы спрятать труп — вторая страница Google" 🙂).
Первоочередная задача SEO специалиста разработать грамотную структуру сайта с максимальным количеством потенциально трафиковых страниц, которые будут удовлетворять запрос пользователя в поиске Google.
Сбор семантического ядра сайта
Для того чтобы понимать по каким запросам пользователи ищут товары спортивного интернет-магазина, нужно найти и сформировать список всех возможных вариантов таких запросов, которые соответствуют представленным товарам.
Для каждой категории было создано семантическое ядро запросов. После чего произведена его чистка от нецелевых запросов и сформирована финальная версия для проведения его кластеризации.
Семантическое ядро – это совокупность всех возможных поисковых запросов, которые используют пользователи для поиска в Google.
Для того чтобы знать, какие поисковые запросы использовать в контенте сайта, мета-тегах, тексте ссылок на сайт при внешней оптимизации, нужно найти все эти запросы, отфильтровать нецелевые и оставить релевантные товарам продаваемым в спортивном магазине.
Семантическое ядро собирается отдельно для каждой категории и используется для построения ее структуры: страниц подкатегорий и страниц фильтров.
Кластеризация семантического ядра сайта
После сбора семантического ядра была выполнена его кластеризация. То есть все поисковые запросы были сгруппированы в отдельные кластеры, соответствующие посадочным страницам, созданным на сайте.
Каждая группа должна соответствовать одному интенту или намерению пользователя. К примеру: если мы захотим продвинуть поисковый запрос "профессиональные беговые дорожки" на общей странице категории с беговыми дорожками, то мы потерпим фиаско, потому что данный поисковый запрос не будет соответствовать содержанию страницы. Под такой запрос нужно создавать отдельную страницу, на которой будут присутствовать только профессиональные беговые дорожки.
Разработка ТЗ на контент коммерческих страниц сайта
Следующим этапом после завершения работ с поисковыми запросами была выполнена разработка технических заданий на тексты для категорий и других коммерческих категорий интернет-магазина.
Техническое задание содержит все требования для написания качественного контента, который понравится поисковому роботу. С ним, копирайтер пишущий текст имеет четкую инструкцию, каким должен быть текст на выходе.
Внешняя оптимизация
Ни в одной из конкурентных ниш SEO продвижение не может обойтись без работ по размещению внешних ссылок на сайт или линкбилдингу.
Это очень ответственный момент, потому что неправильными действиями по размещению ссылок можно сильно навредить сайту и получить санкции от поисковой системы, из-за которых он вообще выпадет из поиска.
Результаты SEO продвижения интернет-магазина спортивных товаров
Сайт системно продвигается в органическом поиске Goggle и получает 19 000 пользователей в месяц SEO трафика на высококонкурентные категории товаров, такие как: беговые дорожки, орбитреки, велотренажеры, манекены для бокса, баскетбольные стойки и другие.
На скриншотах с аналитических SEO сервисов вы можете увидеть график роста трафика и количества ключевых фраз на сайте.
Главное преимущество SEO продвижения в поисковых системах – оно имеет аккумулятивный эффект. Инвестируя в это направление, вы получаете потенциальных клиентов на сайт еще долгое время.