В даному кейсі розповім як я просував освітній центр, що проводить курси англійської мови за різними напрямами та здійснює підготовку та приймання міжнародних іспитів з англійської мови, таких як TOEFL, IELTS тощо.
Цілями просування для замовника був ріст позицій по високочастотним запитам у пошуку Google та збільшення трафіку на сайт.
Зміст:
Аудит сайту школи англійської мови. Виявлені проблеми
До звернення клієнта, над сайтом вже працював SEO спеціаліст, але після досягнення стелі по трафіку та позиціям клієнт вирішив змінити підрядника.
При аудиті було виявлено ряд помилок внутрішньої та зовнішньої SEO оптимізації.
Сайт клієнта мав хороше підґрунтя для SEO просування, завдяки домену з віком у 10 років та значній кількості зовнішніх посилань.
Тому після проведення аудиту не було сумнівів у його рості, після впровадження усіх рекомендацій.
Стратегія просування та виконані роботи
На базі SEO аудиту сайту, були визначені такі блоки робіт:
Аналіз конкурентів.
Збір семантичного ядра.
Внутрішня оптимізація.
Оптимізація контенту комерційних сторінок та блогу.
Оптимізація роботи блогу.
Технічна оптимізація сайту.
Розміщення зовнішніх посилань на якісних ресурсах.
Аналіз конкурентів
Для формування загальної картини SEO просування школи англійської мови, потрібно проаналізувати лідерів у пошуковій видачі по цікавим для нас запитам.
Аналіз ведеться по багатьох параметрам, але основні з них, це:
Контентна стратегія конкурентів.
Параметри зовнішніх посилань.
Технічна якість сайтів конкурентів.
Збір семантичного ядра
За допомогою професійних інструментів було зібране семантичне ядро пошукових запитів, по необхідним напрямам курсів. Після чого, на основі цих запитів було проведено внутрішню оптимізацію та розширення структури сайту.
Оптимізація контенту комерційних сторінок та блогу
На базі семантичного ядра для усіх комерційних та блогових сторінок було внесено правки у наступні елементи контенту сайту:
meta title;
meta description;
атрибути ALT зображень;
підзаголовки Н1 - Н6;
текстове наповнення сторінки.
Робота з блогом
Основний трафікогенеруючий канал будь-якої ніші - це інформаційні запити, які не продають напряму, а підігрівають потенційного клієнта та знайомлять його з вашим продуктом, через експертні статті блогу компанії.
Тому був проведений аналіз та знайдені теми, що мають найбільшу перспективу трафіку. Для систематизації виходу нових статей блогу розроблений контент план для копірайтерів.
Внутрішня оптимізація
Як вже згадувалось, при аудиті сайту було виявлено проблеми внутрішньої оптимізації контенту сайту.
Було розроблено технічне завдання на виправлення помилок форматування та оптимізації контенту на комерційних сторінках послуг та інформаційних сторінках блогу, для іх кращого ранжування у пошуку. Після чого, реалізовані ці правки безпосередньо на сайті згідно з ТЗ.
Технічна оптимізація
На стороні клієнта над сайтом працює відділ розробки, тому це значно спростило запровадження технічних правок, які були доволі стандартними:
Численні некоректні внутрішні редіректи.
Неправильно інтегровані параметри мікророзмітки Schema.org.
Некоректна технічна реалізація мовних версій.
Низька швидкість завантаження сайту.
Зовнішня оптимізація
Критично важливим фактором успіху SEO у такому конкурентному бізнесі як курси англійської мови є наявність значної кількості зовнішніх посилань на сайт.
Конкурентний аналіз показав, яка кількість посилань потрібна для досягнення ТОП-10 у пошуку.
Керуючись даними цього аналізу, були написані матеріали кращої якості ніж у конкурентів та відібрані якісні майданчики для їх розміщення.
Отримані результати
За рік робіт з SEO просування було збільшено щомісячний органічний трафік з 76 000 відвідувачів до 177 000 відвідувачів на місяць, у процентному співвідношенні ріст склав 131%.
Отримали стабільну та стрімку динаміку росту трафіку та кількості ключових слів у пошуку.
